【5月22日】ゼミ活動のご報告

こんにちは！そして、はじめまして!!
今年から藤本研究室でお世話になります、M2の友利です。

5/22のゼミの内容は、Yeさんによる関連論文紹介でした。
それでは早速、今回のゼミの様子をお届けします！

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Yeさん（M1）による関連論文紹介

Yeさんは、「ゲームプレイ」と「動物保護」をキーワードとして研究されています。現在は、「ゲーム中の動機付けによるゲーム行動が動物保護の行動に関する知識への移行、さらには動物保護の意識への影響を与えるか」という問いを立てて文献調査に取り組んでいらっしゃいます。

今回のゼミでは、「Theory of Planned Behavior」と「Value-Belief-Norm Theory」という心理学の2つのモデルに関する論文と、この2つのモデルを比較した論文を紹介されました。

Theory of Planned Behaviorは、最終的に人の行動・ふるまい（behavior）を引き起こす意図（Intention）が形成される過程を、態度（attitude）、主観的規範（subjective norm）、認識された行動（perceived behavior）の3つの要素から説明しようとするモデルです（図1）。

図1. 図式化したTheory of Planned Behavior (Ajzen, 1991)

一方、「Value-Belief-Norm Theory」は、環境保護の意識の形成について説明するモデルです。環境保護の意識は、価値観（values）、信念（beliefs）、個人的な規範（personal norms）の要素が相互に影響して形成されるというものです。

図2. 図式化したValue-Belief-Norm Theory (Stern, 2000)

また、Yeさんはこれら2つのモデルを比較した研究であるLópez-Mosquera & Sánchez (2012)の研究を紹介しました。この研究は、郊外にある自然公園の訪問者の自然保護に対する支払い意欲（Willingness to Pay）を測定し、2つのモデルを用いて説明を試みています。

結果としては、Value-Belief-Norm Theoryの方が「やや劣る」ということが示唆されていましたが、それぞれ限界があることも示されています。

発表後には、心理学を専攻しているヨハンナさんからTheory of Planned Behaviorに関する詳しい解説もありました。実は、この理論は心理学を専攻されているヨハンナさんから紹介されて、調べられたそうです！！研究室が良いコミュニティとして、機能している証拠でもありますね😊
Yeさんの今後の研究活動が楽しみです！

以上、5月22日のゼミ活動の報告でした。次回のゼミ報告も楽しみにしててください 🙂

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Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211.
Stern, P. C. (2000). New environmental theories: Toward a coherent theory of environmentally significant behavior. The Journal of Social Issues, 56(3), 407–424.López-Mosquera, N., & Sánchez, M. (2012). Theory of Planned Behavior and the Value-Belief-Norm Theory explaining willingness to pay for a suburban park. Journal of Environmental Management, 113, 251–262.